В США и ЕС права могут защищаться по факту использования (first-to-use), Китай работает по принципу «first-to-file» (первый, кто подал заявку, получает права). Это значит, что даже если ваш бренд известен за рубежом, китайская компания может зарегистрировать его на себя и запретить вам продажи в КНР.
Например, компания New Balance проиграла суд китайскому производителю, зарегистрировавшему схожий логотип. Убытки — $16 млн.
Основные риски без регистрации:- Киберсквоттинг — регистрация вашего бренда третьими лицами с целью перепродажи.
- Подделки — без защиты товарного знака сложно бороться с контрафактом.
- Блокировка продаж — если ваш TM зарегистрирован конкурентами, товары могут изымать на таможне.
То есть мошенники специально регистрируют иностранные товарные знаки, чтобы продавать контрафакт под вашим именем, требовать выкуп за право использования и блокировать ввоз оригинальной продукции.
Ещё один наглядный пример — Tesla изначально не могла использовать свое название в Китае, т.к. его уже зарегистрировал местный бизнесмен.
Без регистрации нельзя продавать товары на маркетплейсах (Tmall, JD.com), открывать франшизу или лицензировать бренд, а также подавать в суд за подделку продукции.